La creatividad no nace por generación espontánea. Nace de la observación natural y permanente que se va acumulando a través del tiempo y que le permiten percibir nuevas relaciones y aplicaciones.
Por eso es importante conocer en la persona en qué línea tiene sintonía natural; así tomará conciencia que esta labor de observación en el tema, ya la viene realizando desde la pubertad, aún sin tener plena conciencia de ello. De aquí aflora la ocurrencia, la creatividad y la innovación.
Las llamadas técnicas de creatividad e innovación actuales, adolecen de trayectoria de observación y de energía focalizada en el ámbito tratado.
La creatividad colectiva se dará entre personas que aportan su propia creatividad en distintos aspectos de un proyecto, como: comercial, organizacional, técnico, estético, sicológico, legal, etc.